Waarom tweedehands consumeren?
De afgelopen jaren hebben zich twee antagonistische verschijnselen ontwikkeld: fast fashion en slow fashion .
Fast fashion verwijst naar een zeer snelle vernieuwing van collecties om nieuwe trends te volgen die elkaar in een razend tempo opvolgen. De gebruiksduur van de nieuwe modieuze jeans zal net zo kort duren als de kwaliteit ervan, eenmaal gedragen en gewassen!
Slow fashion bestaat daarentegen uit het toepassen van ethische en transparantievereisten op de waardeketen van kleding (ontwerp, productie, consumptie), met als doel de impact op het milieu te verminderen .
Het is in deze tweede logica dat de tweedehandsmarkt zich heeft ontwikkeld .
Tweedehands, en in bredere zin alle vormen van textielrecycling , bieden een concrete manier om positief in te spelen op de milieu-impact van mode. Focus op wat tweedehands is, wat de spelers zijn, de voordelen en de beperkingen ervan.
De tweedehandsmarkt
De tweedehandsmarkt, een markt die explodeert en transformeert
In zijn rapport voorspelt ThredUp, de Amerikaanse online kringloopwinkelsite , dat deze markt in 2030 wereldwijd twee keer zo belangrijk zal zijn als die van fast fashion. Dit is een historische verschuiving .
“We moeten teruggaan naar de 19e eeuw om een dergelijke dominantie van tweedehands kleding in consumptiepatronen te ontdekken” Manuel Charpy, historicus, research fellow bij de CNRS en hoofdredacteur van het tijdschrift Modes Pratiques). “In die tijd was versleten kleding de norm. De arbeidersklasse, het grootste deel van de klantenkring, kocht grotendeels uniformen die door het leger waren achtergelaten en die werden geverfd en opnieuw geknipt. Vanaf het midden van de eeuw begonnen kunstenaars en studenten oude kleding met originele verhalen te verzamelen, met het idee om het burgerlijke uniform te betwisten.”
Tegenwoordig maakt de tweedehands- en tweedehandsmarkt een comeback en is in opkomst, dit keer met gevolgen voor alle sociale categorieën. Geen vrolijke rommel meer in de kringloopwinkel! Tegenwoordig is de tweedehandssector meer gestileerd dankzij de groeiende consumentenvraag en een digitaal aanbod.
De spelers in tweedehands mode
Volgens het French Fashion Institute kocht 40% van de Franse bevolking in 2019 een artikel dat al werd gebruikt, een stijging van 10 punten ten opzichte van 2018 . Dit nieuwe segment transformeert de modesector blijvend en raakt verankerd in het dagelijks leven.
De tweedehandsmarkt wordt aangedreven door platforms als Vinted en Depop, leiders met hun online platforms die razend populair zijn onder 15-25-jarigen.
Andere merken spelen mee op de tweedehandsgolf door de sfeer van de jaren ’70, ’80 of ’90 niet virtueel maar fysiek terug te brengen. We kunnen Kiloshop, MadVintage en Guerrisol noemen.
Zelfs warenhuizen doen er mee.
In september 2021 werd in Galerie Lafayette Hausmann in Parijs een nieuwe shop-in-the-shop van 500 m2 (de RE(STORE)) geopend , die een tweedehandsaanbod aanbiedt van grote merken , van het luxe tot de meest toegankelijke. is een echt symbool voor deze belangrijke speler in de luxe en chique Parijse mode, die een prominente plaats toekent aan merken die circulariteit bevorderen . Daar vindt u tweedehands merken (La Petite chineuse, Entremains, Monogram), merken die oude series of overtollige stoffenvoorraden herwerken (Patine, Barje, La Bonne Pioche, Marianna Ladreyt), en ook diensten voor het deponeren van zijn oude kleding en deze zo doorverkopen, recyclen of personaliseren.
Het warenhuis Printemps Hausmann wijdt ook een nieuwe ruimte van 1.300 vierkante meter aan circulariteit, die in september 2021 wordt geopend. Het brengt een vintage-aanbod, een kledinginkoopservice en een panel van merken samen die zich inzetten voor ecologische verantwoordelijkheid . Er is zelfs een label in het leven geroepen ‘United richting verantwoorde schoonheid’, dat de prestaties van merken op het gebied van duurzaamheid analyseert. Het is gestructureerd rond negen thema's, variërend van inkoop tot logistiek, inclusief de bevordering van de inclusieve economie en innovatie.
Dit momentum wordt met name gedreven door merkinitiatieven . De H&M-groep belooft daarmee dat het in 2030 “alleen maar materialen uit duurzame bronnen zal gebruiken”. Uniqlo van zijn kant wil: “plastic voor eenmalig gebruik in de hele toeleveringsketen elimineren”. Een ‘modepact’ werd ondertekend door meer dan 60 bedrijven in de mode- en textielsector, zoals Celio, Mango, Promod en Nike, en op 26 augustus 2019 gepresenteerd aan staatshoofden verzameld op de G7-top in Biarritz. De doelstellingen zijn ambitieus en gecentreerd rond drie thema’s: het stoppen van de opwarming van de aarde , het herstellen van de biodiversiteit en het beschermen van de oceanen.
Dus wat zijn als consument de voordelen ervan? Is tweedehands consumeren echt ecologisch?
Waarom tweedehands kopen/jagen?
Waarom tweedehands kleding kopen?
We vullen onze kasten steeds vaker met tweedehands spullen. En dat is goed nieuws, want er zijn veel overwegingen.
- Ze zijn ecologisch
Volgens een onderzoek van Thred up zou, als iedere burger in de Verenigde Staten de aankoop van een nieuw artikel zou omzetten in een gebruikt artikel, dit het equivalent zijn van het uit de markt halen van een half miljoen auto's.
Tweedehands goederen , zoals textielrecycling , bieden een concrete manier om positief in te spelen op de milieu-impact van kledingproductie en -consumptie.
De minst vervuilende kleding is kleding die niet wordt geproduceerd , tweedehands is een alternatief dat ecologisch verantwoorde consumptie bevordert.
- Ze zijn zuinig
Dit is een belangrijke reden om tweedehands te kopen. De prijs van een tweedehands kledingstuk is lager dan die van hetzelfde nieuwe kledingstuk, en als je volledig meedoet aan de circulaire kringloop door tweedehands kledingstukken weer op de markt te brengen, is de besparing voor jou !
De term antiek krijgt zijn volle betekenis omdat je naast de stijl en geschiedenis van de kleding ook goede deals kunt vinden .
Maar wees voorzichtig, de aankoop moet met redenen omkleed zijn, de kleding moet gekocht worden met de bedoeling om op de lange termijn geconsumeerd te worden en om ons een echte emotionele gehechtheid te bezorgen.
- Ze gaan over de diversiteit van het aanbod
Er zijn meer kleren op aarde dan genoeg om de hele planeet te kleden. Tweedehands is jaren van modegeschiedenis, trends, ontwerpers, stijlen, merken en dat allemaal op één plek om te mixen en je eigen look te creëren met unieke stukken die alleen jij draagt.
Tweedehands: is het ecologisch?
Het rapport ‘Reverse of my look’, geproduceerd door ADEME, beschrijft de impact van elke textielproductie op de aarde en de mensen . Van het oogsten van grondstoffen tot het recyclen van kleding: de levenscyclus van kleding verbruikt en vernietigt natuurlijke hulpbronnen, ten koste van ons ecologische en sociale geweten, en van onze stijl!
De COVID-19-pandemie heeft ernstige tekortkomingen binnen het mondiale systeem van de mode-industrie aan het licht gebracht, waaronder kwesties van overbevoorrading , ondoorzichtige toeleveringsketens, een gebrek aan gezonde leveranciersrelaties en schadelijke gevolgen voor het milieu als gevolg van het ‘take-make-dispose’-model. De pandemie is nu een kans om te leren van fouten uit het verleden , onze consumptiepatronen opnieuw te evalueren en de transitie naar duurzame mode te versnellen.
Omdat de minst vervuilende kleding kleding is die niet wordt geproduceerd, is tweedehands een alternatief dat ecologisch verantwoorde consumptie bevordert . Maar het heeft nog steeds zijn grenzen . Het mag de hyperconsumptie niet aanmoedigen , en nog minder de hyperconsumptie van merken uit de fast fashion.
Want nee, tweedehands zal niet het wondermiddel zijn als het synoniem is met hyperconsumptie . Aantrekkelijke prijzen en de diversiteit van het aanbod mogen het ‘take-make-dispose’- model, waarbij we op een gebagatelliseerde manier consumeren en verkopen, niet bevorderen.
De aankoop, zelfs tweedehands, moet beredeneerd en geboren worden met als doel zo min mogelijk te consumeren.
Omdat wij, de consument, de modemarkt dicteren. Hoe minder we kopen, hoe minder de grote modespelers zullen produceren. Hoe meer belang we hechten aan de samenstelling van het kledingstuk en het aanbod ervan, hoe meer ze zich zullen aanpassen aan onze eisen.
Laten we onze gewoonten veranderen, niet de planeet.
