Qu'est-ce que la mode circulaire?
Pour produire les vêtements que nous porterons pendant une saison et que nous jetons, des ressources naturelles considérables et non renouvelables sont extraites.
C’est le cercle vicieux de la fast fashion : un modèle de surconsommation, extrêmement rapide et éphémère.
La mode circulaire définit l’opposé du modèle linéaire de la fast fashion. Nous parlons d’une consommation durable qui considère l’environnement, le cycle de vie du produit, le présent et le futur de la mode. En quoi consiste la mode circulaire ? Quelles sont ses bénéfices ? Comment y contribuer ? Quels sont les organismes porteurs de ce mode de consommation ? Quel est son avenir ? On tente de vous l’expliquer dans cet article. Mais avant de commencer, débutons par une rétrospective sur l’industrie de la mode depuis ses débuts.
L’industrie de la mode : rétrospective
Pour bien comprendre les enjeux actuels de la mode circulaire, voici un retour rapide quelques décennies en arrière.
- 1858: L’histoire de la mode commence au 19e siècle. En 1858 s’ouvre la première boutique de la haute couture à Paris. Charles-Frédéric Worth devient le pionnier de la Haute Couture parisienne.
- 1900: On compte une vingtaine de boutiques de haute couture à Paris. Il y en aura une centaine en 1946 (21e siècle, nous en compterons à peine quinze).
- 1950: De la Haute Couture à la naissance du Prêt-à-Porter. La mode devient « fashion » et ce terme définit à lui seul un passage de relais. La mode se scinde entre les collections « classiques » et les collections « fashion » destinées à une clientèle plus jeune, plus nombreuse et nouvelle sur le marché. C’est la démocratisation du prêt-à-porter avec l’impulsion de la grande distribution : la course à la nouveauté et aux nouvelles tendances est lancée.
- 2000: L’émergence des marques. Pour la première fois, le nom du fabricant du vêtement compte davantage que son look, et ce nom sera propulsé avec l’essor de la publicité et du sponsoring. A cette époque, en parallèle, se développe timidement l’ère du slow fashion ou du slow wear. Il s’agit d’une prise de conscience des dérives de l’industrie du textile. L’occasion et la seconde main se développent. Des marques situées entre le luxe et le fast fashion (dites marques « premium ») sont créées. Elles privilégient les vêtements de qualité, intemporels, avec une sensibilité environnementale nouvelle.
- 2005: Le boom de la fast fashion ou plutôt du prêt-à-jeter. C’est le début de la délocalisation pour réduire les coûts de production textile, de la surexploitation des ressources naturelles et des humains, dans le but de produire en masse à bas prix.
Maintenant que vous avez l’historique pour comprendre les enjeux actuels de la mode circulaire, passons à sa définition.
La mode circulaire : définition
Commençons par le terme « circulaire ».
La circularité est un cycle vertueux qui s’applique aux alternatives visant la réduction des déchets sur la planète. Elle consiste à réutiliser, recycler, réparer et régénérer un produit plutôt que de s’en débarrasser, de sa conception à la fin de son cycle de vie.
Dans ce cadre, la mode circulaire consiste à se battre contre une mode jetable en limitant l’empreinte carbone d’un vêtement.
- En amont, il convient de se pencher sur le modèle d’éco-conception du vêtement: sa production (au maximum local avec une empreinte carbone allégée) et son approvisionnement en matières durables (fibres naturelles comme le lin, le chanvre, le coton bio dont la culture ne nécessite pas d’engrais, et étant des fibres facilement recyclables).
- En aval, il convient de prolonger la vie du vêtement par toutes alternatives possibles: en le réutilisant, en la recyclant, en le réparant, en le revendant, en le louant …
Concrètement, quels sont ses avantages ?
Les bénéfices de la mode circulaire
La mode circulaire compte de nombreux avantages par rapport au modèle linéaire de la fast fashion où nous fabriquons, utilisons et jetons. La mode circulaire maintient les ressources en service aussi longtemps que possible afin d'en extraire la valeur maximale de leur utilisation.
Ses bénéfices sont nombreux pour la planète :
- Une réduction des déchets utilisés
- Une réduction de l'impact environnemental de la production (moins de matières premières utilisées additionné à une préservation des ressources)
- Une stimulation de la productivité des ressources
Selon une étude de la Fondation Elle MacArthur et Mc Kinsey, un modèle circulaire "pourrait augmenter la productivité des ressources en Europe de 3% d'ici 2030, générant des économies de coûts de 600 milliards d'euros par an et de 1,8 billion d'euros supplémentaires en d'autres avantages économiques ''.
Alors comment pouvons-nous participer à une mode durable, éthique et responsable ? On vous donne les pistes à explorer.
Contribuer à une mode circulaire : alternatives
Comment s’opposer à la société du tout jetable ? Il y a tellement de vêtements sur notre planète que l’on pourrait habiller l’humanité entière sans produire davantage de nouveaux textiles, et ce grâce à la circularité et à la mode seconde main. Voici quelques exemples d’alternatives.
- Faire de l’upcycling
C’est-à-dire recycler ses vêtements et / ou en leur apportant une nouvelle utilité. Par exemple transformer une robe en jupe.
- Consommer moins, mais mieux
Acheter raisonner. Prêter attention à la matière, à la qualité, à la provenance et prolonger au maximum la consommation du produit.
Acheter seconde main. En consommant des pièces déjà produites et existantes, vous réduisez l’impact écologique de vos achats en réduisant la production de nouveaux vêtements.
- Donner les vêtements que vous ne portez plus
Le don est moteur de mode circulaire. Certaines personnes pourront prolonger la durée de vie du produit plutôt que de l’acheter neuf.
- Revendre les vêtements que vous ne portez plus
C’est l’une des façons les plus communes de participer au circuit de la mode circulaire tout en faisant des économies.
Les organismes porteurs de mode circulaire
Il existe des organismes qui encouragent fortement la production et la consommation de vêtements circulaires dans le monde. On vous a préparé une petite liste pour votre culture personnelle :
Fondation Ellen MacArthur - Fondée en 2010, La Fondation Ellen MacArthur a pour mission principale d’accélérer la transition vers l’économie circulaire. Organisation influente, la fondation est rapidement devenue un leader d'opinion mondial sur l'économie circulaire. Elle stimule son innovation et éduque les dirigeants d’entreprises et les gouvernements sur les enjeux de circularité de l’économie. Elle dispose d’ailleurs d'un centre d'apprentissage complet sur la mode circulaire.
Depop & Thred Up & CrushON & Imparfaite & Entremains & Vinted & Vestiaire Collective & Vide Dressing – tant de plates-formes de revente en ligne, poursuivent l’objectif d’offrir une manière facile et sans effort d’acheter des vêtements d’occasion. Cela permet d'allonger la durée de vie des vêtements et donc de réduire leur impact environnemental.
Ecoalf – marque espagnole au positionnement 100% éco-responsable, ECOALF place les fibres ‘innovantes’ écoresponsables au cœur de son business model. L’enseigne recycle des bouteilles en plastique, des pneus, des filets de pêche pour produire des doudounes, des tongs ou autres vêtements. Elle utilise notamment le marc de café qu’elle mélange avec du polyester recyclé pour donner au tissu au résistance aux UV, une évacuation d’eau et un contrôle des odeurs.
Les Récupérables - Créée en 2016 sur le modèle de l’upcycling, cette marque française produit des pièces (10 modèles par collection) qui sont formées à partir de chutes de tissus, récupérés auprès de différents partenaires comme Emmaüs.
Recoverfiber – Expert en recyclage, l’entreprise espagnole propose les meilleures gammes de produits en fibres recyclées en transformant les déchets textiles en nouveaux fils recyclés haut de gamme. En 2019, ils ont réalisé une économie de 40 milliards de litres d'eau, 2,7 millions de kg de déchets textiles et 2,9 millions de kg de polluants.
Hurr Collective & Une Robe pour un soir - un exemple de location de vêtement qui permet de porter plusieurs vêtements différents tout en diminuant la demande de nouveaux vêtements.
L'avenir de la mode circulaire
La pandémie de Covid 19 a accéléré les considérations environnementales des consommateurs qui recherchent des moyens plus durables d’acheter leurs vêtements.
Le marché de la seconde main est une alternative essentielle favorisant une mode éthique et responsable.
En 2019, le marché de la revente de seconde main a augmenté 21 fois plus vite que le marché des vêtements de détail au cours des trois années précédentes selon le Second Hand Fashion Report de ThredUp.
Néanmoins, le marché du neuf, dit de première main, doit lui aussi s’adapter pour que la mode devienne complétement circulaire. Il est par ailleurs toujours indispensable, ne serait-ce que pour l'innovation et la performance.
L’avenir résidera dans l'équilibre entre le neuf et la seconde main. Chaque objet est amené à vivre un cycle de vie plus riche, d'abord comme produit neuf, puis passant de main en main pour retrouver à chaque fois une plus grande valeur d'usage, jusqu'au recyclage.
Au sein de cet équilibre s'esquisse une nouvelle façon de consommer, corrigeant les excès des décennies passées et prenant enfin la mesure des défis écologiques, tout en conservant ce qui est au coeur de l'acte d'achat : le plaisir.
